Η Tesla μείωσε δραστικά το κόστος μίσθωσης των ηλεκτρικών της οχημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο, με το μηνιαίο μίσθωμα να διαμορφώνεται πλέον περίπου στο μισό σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με τους Times. Η εταιρεία προσφέρει εκπτώσεις έως και 40% σε εταιρείες leasing, προκειμένου να αυξήσει τις απορροφήσεις στόλου και να διαχειριστεί τα προβλήματα περιορισμένου χώρου αποθήκευσης οχημάτων στη χώρα.

Η επιθετική πολιτική τιμολόγησης έρχεται σε μια περίοδο που οι πωλήσεις της Tesla στο Ηνωμένο Βασίλειο μειώθηκαν κατά σχεδόν 60% τον Ιούλιο, περιοριζόμενες σε μόλις 987 μονάδες, σύμφωνα με στοιχεία της Ένωσης Κατασκευαστών και Εμπόρων Αυτοκινήτων (SMMT). Η συνολική αγορά νέων αυτοκινήτων υποχώρησε κατά 5% την ίδια περίοδο, με την πτώση να αποδίδεται σε συνδυασμό υψηλών επιτοκίων, αβέβαιης ζήτησης και μεταβαλλόμενων συνθηκών στην αγορά EV.

Παρά τη βραχυπρόθεσμη πίεση, οι προβλέψεις της SMMT για τη διείσδυση των ηλεκτρικών οχημάτων παραμένουν ανοδικές: τα EV εκτιμάται ότι θα αντιπροσωπεύουν το 23,8% των νέων ταξινομήσεων το 2025, έναντι προηγούμενης εκτίμησης 23,5%.

Επενδυτική προέκταση:
Η στρατηγική της Tesla δείχνει πρόθεση υπεράσπισης μεριδίου αγοράς μέσω εκπτώσεων, ακόμα κι αν αυτό πιέσει τα περιθώρια κέρδους βραχυπρόθεσμα. Οι κινήσεις αυτές μπορούν να αναζωπυρώσουν τον «πόλεμο τιμών» στην αγορά EV, ασκώντας περαιτέρω πίεση σε παραδοσιακούς κατασκευαστές με χαμηλότερα περιθώρια. Παράλληλα, οι εταιρείες leasing αποκτούν κίνητρο να αυξήσουν την παρουσία EV στους στόλους τους, κάτι που μπορεί να επιταχύνει τη δευτερογενή αγορά μεταχειρισμένων EV τα επόμενα χρόνια.