Για χρόνια η Skroutz αποτελεί ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα του ελληνικού internet. Ξεκίνησε το 2005 ως μηχανή αναζήτησης και σύγκρισης τιμών από τον Γιώργο Χατζηγεωργίου, τον Γιώργο Αυγουστίδη και τον Βασίλη Δήμο και εξελίχθηκε στο μεγαλύτερο marketplace της χώρας.

Στην 21ετή πορεία της και μετά από αρκετές αλλαγές στο μετοχικό της σχήμα, η εταιρεία περνά σε μια νέα φάση ανάπτυξης. Νέος βασικός μέτοχος γίνεται η Blackstone, καθώς ο αμερικανικός επενδυτικός κολοσσός ήρθε σε συμφωνία με τη CVC και τους Έλληνες μετόχους για την απόκτηση πλειοψηφικού πακέτου.

Η αποτίμηση της συμφωνίας φτάνει περίπου τα 635 εκατ. ευρώ, ενώ εκτιμάται ότι η Blackstone αποκτά γύρω στο 75% της εταιρείας έναντι περίπου 500 εκατ. ευρώ. Ο Γιώργος Χατζηγεωργίου παραμένει στη θέση του CEO και διατηρεί σημαντικό μειοψηφικό ποσοστό, ενώ οι υπόλοιποι Έλληνες μέτοχοι συνεχίζουν με μικρότερη συμμετοχή. Η CVC αποχωρεί από το σχήμα.

Η συμφωνία αυτή αλλάζει τις ισορροπίες στο ελληνικό ηλεκτρονικό εμπόριο, ενισχύοντας σημαντικά τη θέση της Skroutz απέναντι σε ανταγωνιστές όπως η Shopflix και η BestPrice. Με ισχυρότερο κεφάλαιο, η εταιρεία αποκτά μεγαλύτερη δυνατότητα επέκτασης και πιθανών εξαγορών, τόσο στην Ελλάδα όσο και στην ευρύτερη περιοχή.

Παράλληλα, οι μεγάλες αλυσίδες λιανεμπορίου καλούνται να προσαρμοστούν σε ένα περιβάλλον όπου τα marketplaces δεν είναι απλώς πλατφόρμες πωλήσεων, αλλά κεντρικοί διαμορφωτές της σχέσης με τον καταναλωτή, ελέγχοντας δεδομένα, διαφήμιση και διανομή.

Ωστόσο, η εξέλιξη αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου η Skroutz βρίσκεται και στο μικροσκόπιο της Επιτροπής Ανταγωνισμού, μετά από καταγγελίες για τους όρους συνεργασίας με εμπόρους και πιθανή κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης. Η έρευνα βρίσκεται σε εξέλιξη και δεν έχει καταλήξει σε τελική απόφαση.

Για την αγορά, το deal δεν είναι απλώς μια μεγάλη επένδυση, αλλά ένδειξη ότι το ελληνικό e-commerce περνά σε πιο ώριμη και ανταγωνιστική φάση, με μεγαλύτερη συγκέντρωση και ισχυρότερες ψηφιακές πλατφόρμες.