Η Generation Z στις ΗΠΑ εμφανίζει το χαμηλότερο επίπεδο αποταμίευσης σε σχέση με τις δαπάνες της μεταξύ όλων των γενεών, χωρίς όμως αυτό να σημαίνει ότι περιορίζει σημαντικά την κατανάλωσή της. Αντίθετα, οι νέοι συνεχίζουν να δαπανούν σε ομορφιά, κοσμήματα, καφέ, γλυκά και ταξίδια, αναζητώντας μικρές απολαύσεις και εμπειρίες παρά τις πιέσεις από το αυξημένο κόστος ζωής.

Παράλληλα, η Gen Z στρέφεται περισσότερο στις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ενώ αυξάνει τη συμμετοχή της στη gig economy προκειμένου να ενισχύσει το εισόδημά της. Σημαντικό μέρος αυτής της δραστηριότητας αφορά το social commerce, δηλαδή πωλήσεις προϊόντων και υπηρεσιών μέσω social media και ηλεκτρονικού εμπορίου, ενώ ακολουθούν οι διανομές και οι υπηρεσίες μεταφοράς.

Η έρευνα της Bank of America δείχνει επίσης ότι η καταναλωτική συμπεριφορά της Gen Z δεν παρουσιάζει έντονο το λεγόμενο «K-shaped» χάσμα μεταξύ υψηλών και χαμηλών εισοδημάτων. Οι δαπάνες αυξάνονται σχετικά δυναμικά σε διαφορετικές εισοδηματικές κατηγορίες, σε αντίθεση με ό,τι παρατηρείται εντονότερα σε άλλες γενιές.

Τα ταξίδια εξακολουθούν να αποτελούν σημαντική προτεραιότητα, με τις σχετικές δαπάνες να αυξάνονται ταχύτερα από ό,τι στις υπόλοιπες γενιές. Ωστόσο, η αύξηση αυτή φαίνεται να συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με τις υψηλότερες τιμές και όχι απαραίτητα με περισσότερα ταξίδια.

Την ίδια στιγμή, η αγορά εργασίας παρουσιάζει αντιφατική εικόνα: οι νέοι απόφοιτοι αντιμετωπίζουν υψηλότερη ανεργία σε σχέση με μία δεκαετία πριν, ενώ όσοι εργάζονται καταγράφουν σημαντικές μισθολογικές αυξήσεις.

Συνολικά, η Gen Z φαίνεται να αποταμιεύει λιγότερο, αλλά να προσπαθεί να διατηρήσει το επίπεδο κατανάλωσής της, συνδυάζοντας μικρές καθημερινές απολαύσεις, ταξίδια και ψηφιακές υπηρεσίες με δεύτερες δουλειές και εναλλακτικές πηγές εισοδήματος.